第二百一十一章引爆品牌（第三更） (第2/3页)

没完，说实话，咱们刚才只是说了第一步，而这第2步嘛，就是需要品牌传播，也就是需要比较精细的议程设置了。”

    ??所谓的议程设置，其实就是在不同的时间点，将不同的消息以媒体人的方式发布上去。

    ??让受众们在他们觉得特定的时间内，能够接收到内容的一种方式。

    ??但其实这一切，大多数情况下，都是媒体人在背后操控的。

    ??所以这叫做议程。

    ??但是受众们对于这些消息的引导和理解，他们其实本身是处在无意义的状态下。

    ??很少有人能够反应过来，自己是被引导着，才去看这个消息。

    ??举个很直观的例子。

    ??就拿褚老爷子的橙子来说吧。

    ??就比方说，褚橙到了收获的季节了。

    ??然后再进入了千家万户的餐桌上，但是就光是一个橙子的话。

    ??你也没办法，让大家把所有的热点全部都集中在他身上吧？

    ??毕竟水果就是水果。

    ??就算是再好吃，它也不可能占据整个热点的最高峰？

    ??除非，有和这个水果匹配的热点新闻产生，然后被人们所消费。

    ??这样的话，热点以及相应的话题度，就会紧随其后跟着过来。

    ??在这种情况下，品牌找到了黄金支点，也能够带来可观的利润。

    ??但这仅仅只算是单点突破，也就是常说的，浪一波就走的那种状态。

    ??可是议程设置所需要的，并不只是一个单点的传播。

    ??比如说，一个明星闹了绯闻。

    ??然后有很多八卦记者紧跟着过去去采访。

    ??去各方打探消息，或者去网上发布一些并没有被证实，或者说有人说假话的一些言论。

    ??但就在这个时候突然有人爆料说，他手里掌握着这个人出轨的证据。

    ??能够很清楚的证明，这个人其实在很早以前，就已经干出这样的事情。

    ??但整件事情曝光出来，又有官方说，这些都是假的，是有人在故意抹黑他。

    ??这一来一回，所构成的一个联系性的传播内容。

    ??它其实用媒体的语言来说，就是不断的在进行议程设置。

    ??而媒体人也常常将它戏称为，像是看了一部连续剧。

    ??就像是吃瓜群众们围绕着一个八卦事件。

    ??吃了一个瓜两个瓜，三个瓜，无数瓜开始吃。

    ??这个在专业名词上，叫做系列传播，也叫做报道传播。

    ??从中抽丝剥茧就能够看出。

    ??比如说是，媒体人做了一个新闻传播之后。

    ??他的这个传播，也就是这个新闻，得到了大家的广泛关注，然后在社会上有了发酵。

    ??但他紧接着又去寻找第2个新闻落脚点，第3个新闻点。

    ??使得整条新闻不断地被消费，不断地被传播，将整个新闻推陈出新，热点话题，也不断推向高潮。

    ??这就算是一个成熟的议程设置了。

    ??“儿子，你说的那个议程设置，真的那么厉害？”陈月华听着周正的描述，觉得有些不可以思议。

    ??“嗯……这个，怎么说呢，我说的是最理想的状态。但您知道吧，新闻这个东西，在不断的传播的过程中，很容易出现偏差。”

    ??“所以，要是咱们的新闻落脚点找错了，就很容易出现一些控制不住的事。”

    ??这些事，周正以前经历过。

    ??在他漫长的行业经历中，因为新闻落脚点的偏差，所造成公司的困境，也不是一次两次了。

    ??“那咱们要是没有经验的话，等到出了问题，怎么解决？”

    ??老爹周立民，适时的插入整个话题。

    ??“这一点您可以放心，我……我们学校有很专业的教授，到时候我向他请教就行。”

    ??“那会不会太麻烦人家教授了？”

    ??陈月华数落着儿子，“我说你小子，也别光顾着占人家教授的便宜。记住妈的话，人家教授要是